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麦肯光明健康创意专家为中国捐血出创意

sz1961sy 发表于 2014/6/26 23:12:00 阅读全文() | 回复(0) | 引用通告() | 编辑

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麦肯光明健康创意专家为中国捐血出创意

2014-06-26 22:49 来源:光明网  我有话说
2014-06-26 22:49:18来源:光明网作者:责任编辑:王宏泽
麦肯光明健康创意专家为中国捐血出创意
 
麦肯光明健康全球执行创意总监 Adam Weiss在讲课 沈阳 摄影

  光明网6月26日北京讯(记者 沈阳)6月20日,国家食品药品监督管理总局和清华大学、数十家媒体记者、编辑,在清华大学人文社科图书馆,参加清华大学食品药品安全可视化传播基地正式启动。国家食品药品监督管理总局副局长、党组副书记尹力,清华大学副校长姜胜耀,清华大学科研院副院长郑永平,清华大学医学院常务副院长鲁白等出席基地成立仪式并共同为基地揭牌。基地揭牌仪式当天,还举行了可视化传播首场培训讲座,清华大学医学院副院长张林琦、EasyHadoop创始人向磊、奥美集团中国区社交媒体负责人Jeremy Web、麦肯光明健康全球执行创意总监 Adam Weiss分别就国内外的大数据和可视化应用予以介绍。其中,麦肯光明的Adam Weiss先生介绍了可视化传播的两个主要创作原理:一是引起注意(独特,惊喜,可信),二是传递信息(清晰,简洁,可信)。他举了上海血液中心志愿献血(Blood can do more)等三个案例做了说明,其中上海血液中心志愿献血推广案投放市场后,吸引了很多人到上海血站献血车献血,这个创意文案是这么介绍: 

  普通的志愿献血推广会将宣传重点放在“拯救人们生命”这个主题概念上,这个概念普及但无新意。麦肯光明健康将此概念做了延展,更深一步洞悉了人们的感情需求,将其转化为如“拯救一份对舞台中央的眷恋”,“拯救一个执子之手的誓言”,“拯救在这个城市有个家的希望”,“拯救四年一次的梦想”,“挽救一个没有缺憾的童年”等非常具体的事例和人物上,使得志愿献血的故事变得更为丰满生动、贴近生活,并且在图标、展板等的视觉设计上采用了中国传统的剪纸图案,使得献血故事变得更有地域接近性。此次宣传活动非常注重互动环节,发布在街道、地铁等城市各个角落的宣传画面配合微信二维码可以迅速查找并预约就近的采血点。连同世界献血日活动,此轮宣传引发了社交媒体的广泛传播和讨论,也很快达到鼓励更多民众献血的目的,缓解了当年上海市血库告急的状态。 

  据介绍,成立于1996年的麦肯健康,在全球22个国家设立了57家公司,目前在上海(总部),北京,广州,香港设有办事处。麦肯健康自2010年至2013年连续4年被评为大中华区年度最佳代理公司。在医疗市场推涉及心血管、呼吸、神经、骨科、眼科、内分泌、肿瘤、泌尿、妇科等各治疗领域,他们的专业人员从医疗专业人士和患者的不同角度给予专业的建议和帮助。除此以外,麦肯健康同国家卫计委,食品药品监督总局等政府和学术机构有密切业务合作,2012年联手清华大学国际传播研究中心启动亚洲健康传播平台,提供亚洲各国卫生部门的最新政策、医药企业的实时动态、科研机构的最新进展以及促进健康的新知识,并且建立亚洲健康传播“最佳实践案例库”。

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